Стратегия
31.07.201812:08

Анализ эффективности SEO-продвижения: пошаговое руководство

@skorbenko

Сегодня существует множество маркетинговых инструментов, позволяющих продвигать сайт в Интернете. Одним из наиболее перспективных является SEO, которое улучшает видимость сайта в поисковых системах по определённым ключевым словам или фразам, а также привлекает потенциальных клиентов. При заказе SEO-продвижения у подрядчиков, рано или поздно вам придется столкнуться с вопросом оценки эффективности их работы. Давайте рассмотрим, как грамотно оценить качество SEO-услуг.

Насколько выгодно и эффективно работать с SEO-продвижением?

В поисках ответа на этот вопрос, подходим к заголовку нашего материала, поскольку выгодность и уровень эффективности частично зависит от того, насколько качественно проведён анализ сайта. Чтобы не слить бюджет впустую, анализ важно проводить до начала регулярного SEO-продвижения. Также вполне резонно проводить анализ и во время работы с подрядчиком, чтобы понимать, есть ли отличия в уровне развития проекта до и после передачи сайта в руки подрядчика.

Исследование эффективности SEO-продвижения в вашей нише/тематике до начала регулярных работ

В первую очередь, стоит понимать, что спрос на товары или услуги в Интернете для разных ниш может кардинально отличаться. Например, если ваша фирма специализируется на продаже веников в Пензе, то это одни цифры, а если вы представляете загородный отель в Подмосковье, показатели будут абсолютно другими. Сильное влияние оказывает не только ниша/тематика и местоположение/региональность, но и сезонность. К примеру, для туристических отелей и санаториев, расположенных недалеко от моря, спрос на гостиничные услуги в сезон будет в разы выше по сравнению с зимним периодом.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод: для понимания эффективности SEO (кстати, то же самое касается и контекстной рекламы), необходимо изучить спрос в интернете. Для этого можно воспользоваться бесплатными сервисами Wordstat (от Яндекса) и Keyword Planner Tool (от Google). Оба инструмента дают поверхностное представление того, какой спрос можно ожидать от вашей тематики. Для более глубокого понимания, необходима работа профессионального и опытного SEO-специалиста, который подберет сотни, а то и тысячи ключевых слов в вашей нише, проанализирует спрос, конкурентоспособность в поисковых системах и сделает соответствующие выводы.

В большинстве случаев при обращении в SEO-агентства вам как раз и предлагают продвижение по ключевым словам. А в качестве подарка предоставляют сбор определенного количества ключевых слов, которые позволят определить, по каким запросам придет аудитория. Зачастую ключевых слов либо очень мало, либо они сняты с базовой частотой. Иными словами, это будут красивые большие цифры, а по факту их спрос окажется очень низким, поэтому рекомендуем относиться к подрядчику, который предлагает подобные услуги, с большим подозрением.

Если вы убедитесь, что спрос немалый, необходимо понимать, с какими конкурентами столкнется ваш сайт за «место под солнцем». За качество конкурентов отвечает множество показателей: возраст, внутренняя и внешняя оптимизация, ассортимент, спектр услуг. Сегодня ТОП практически полностью законсервирован агрегаторами, сайтами-каталогами по типу Booking, Avito и т.п. Вследствие этого SEO-продвижение проектов в таких нишах в разы сложнее, поэтому лучше подбирать подрядчика, который специализирован на определенной нише.

Анализ результативности SEO-продвижения подрядчиками

Рассмотрим пять методов оценки эффективности поисковой оптимизации на практике, которые помогут вам проверить работу SEO-специалистов.

Метод 1. Анализ потока трафика и его качества

Данный метод реализуется с помощью систем аналитики Google Analytics и Яндекс. Метрика. Он позволяет определить достоверность данных посещаемости, представленных подрядчиком, а также наличие так называемых «накруток». Для этого необходимо построить отчет с указанием нужного периода (месяц, квартал, год или любой промежуток времени) и добавить показатель «Посетители» через кнопку «Метрики».

Параметр «Посетители» показывает количество уникальных посещений, в то время как «Визиты» фиксируют все посещения клиента за указанный период времени. Если оба показателя равны, необходимо проверить качество трафика.

Параметры поискового трафика для отельной и курортно-санаторной сферы должны быть такими:

Параметры поискового трафика Количественный показатель
% отказов Не выше 20 %
Глубина просмотра Не менее 2,5
Время на сайте Не менее 1,45 мин.

При существенной разнице в показателях можно говорить о накрученном трафике.

Важно! Если анализ трафика и ключевых фраз не вызывает вопросов, проанализируйте страницы, на которые идет трафик. Если поток посетителей приходится только на главную страницу, 99,9% вероятности, что присутствует искусственная накрутка.

Метод 2. Проверка на достижение целей

Необходимо проверить, все ли цели, необходимые для получения максимальной конверсии, настроены на сайте вашим подрядчиком.

  1. JavaScript событие (нажатие кнопки «Заказать», «Бронировать», «Заказать обратный звонок», «Зарегистрироваться», «Оставить комментарий», а также клики по кнопкам соцсетей, номерам телефонов или e-mail).
  2. Составные цели (цепь целевых страниц, которые пользователь должен посетить, чтобы осуществить действие, а также воронка бронирования для сайтов с модулями TravelLine, Fidelio).
  3. Переходы/просмотры (посещение конверсионных страниц с формой бронирования, заказом услуги или «Спасибо за заказ/обращение», просмотр страницы «Контакты»).

Если цели установлены лишь на некоторых формах, можно утверждать, что подрядчик выполняет свою работу недобросовестно. Кроме того, можно проверить достижение целей с помощью традиционных систем аналитики по показателям «Целевые визиты» и «Целевые посетители» и сравнить их с отчетом подрядчика.

Метод 3. Проверка частотности ключевых слов

Использование сервиса Wordstat от Яндекс и Keyword Planner от Гугл позволяет определить, что интересно гостям. И по тому или иному ключу SEO-специалист продвигает ваш сайт отеля. Рост позиций по основным ключевым словам, представленный в отчете, указывает на то, что проект развивается крайне медленно. Требуйте подробный отчет с указанием позиций по всему семантическому ядру, который позволит определить количество ключевых слов в ядре и их реальные позиции спустя полгода от начала SEO-продвижения.

Метод 4. Анализ внешней оптимизации

post-img

Внешняя оптимизация сайта напрямую влияет на успех продвижения вашего сайта в сети, поэтому следует проверить, насколько качественно SEO-специалист выполняет свою работу в данной отрасли, в которую должно входить:

  • Проведение анализа текущего ссылочного профиля сайта и конкурентов перед покупкой ссылок.
  • Грамотный отбор доноров по важным критериям (соответствие тематики, авторитетность, посещаемость, количество исходящих ссылок и т.д.).
  • Внедрение собственного аудита с целью чистки сайта от некачественных внешних ссылок, приносящих вред.
  • Отказ от временных ссылок и покупка только «вечных» ссылок, которые находятся на сайте от года и более.
  • Равномерная закупка ссылок в течение месяца (не более 20 штук в месяц) и размещение ссылок на тематических ресурсах в новых статьях.
  • Заказ ссылок не только на главную страницу, но и важные для продвижения страницы, прописанные в анкор-листе.
  • Анализ анкор-листа (50% ссылок в вашем ссылочном профиле должны быть естественными, так называемыми «безанкорными»).
Нарушение одного или нескольких требований говорит о некомпетентности специалиста по SEO, которая может навредить вашему ресурсу.

Метод 5. Обещание ТОП-3 и 100% гарантии

Если подрядчики обещают вам мгновенную раскрутку сайта, 100% гарантию продвижения по определенным ключевым словам и вывод в ТОП-3 поисковых систем за минимальные сроки, не стоит верить обещаниям. Такие подрядчики, скорее всего, не имеют опыта работы в отельной и санаторно-курортной нише.

  1. Дать гарантию ТОП-3 не смогут даже представители поисковых систем. Автоматические алгоритмы ранжирования Яндекса (Палех, Баден-Баден, Королев) и Гугла (Панда, Пингвин, Google's Pirate Update) исключают такую возможность. Кроме того, регулярное обновление и усложнение алгоритмов поисковых систем мгновенно влияет на позиции в выдаче.
  2. Если вам обещают вывести сайт в лидеры путем SEO-оптимизации за пару месяцев, это говорит об использовании запрещенных методов продвижения, которые могут дать лишь кратковременный эффект, за которым следует пессимизация и штрафные санкции в виде «бана» сайта.

Зачастую, заоблачные обещания дают фирмы-однодневки, которые стремятся выжать из вас последние деньги и исчезнуть с рынка. Определить эффективность работы сеошников и выявить обман с помощью описанных выше методов вы сможете только через полгода с момента начала SEO-продвижения сайта. Поэтому, прежде чем заказывать SEO-услуги, рекомендуем изучить готовые кейсы компании и реальные отзывы клиентов.