Продвижение отелей
Кейсы
Мини-отель "Австрийский Дворик". Кейс

Мини-отель "Австрийский Дворик". Кейс

«Австрийский Дворик» включает апартотель, отель и хостел.

Digitalwill

Расположение

Расположен на Фурштатской улице, в историческом центре Санкт-Петербурга, в престижном дипломатическом квартале. В непосредственной близости находятся все исторические памятники и консульства США, Германии и Испании.

Особенности SEO-трафика

SEO-трафик (organic search) приносит 45% посетителей сайта, которые совершают 69% основных конверсий (переход к бронированию, просмотр контактов). Помимо основных страниц входа на сайт, дополнительные страницы с seo-текстами привлекают целевой трафик, который конвертируется в бронирования и звонки. SEO-трафик также участвует в конверсиях с другого канала — прямые заходы. Это значит, часть пользователей сначала заходит с поиска, а повторно — с прямых ссылок и при втором посещении переходят к бронированию или на страницу «контакты».

Задача проекта:

Увеличение органического трафика на сайте

Переход на страницу бронирования отеля

Переход на страницу бронирования апартаментов

Что сделано:

На данный момент органический трафик — основной поставщик продаж с сайта (70%): переходы к бронированиям, просмотр контактов. Кроме того органический трафик участвует в продажах с прямого трафика, хотя точно определить объём участия невозможно. Бюджет — 20 000 руб. в мес. — мал для эффективного продвижения, но благодаря ставке на узкую нишу (апартаменты), большому количеству посадочных страниц (раздел «достопримечательности») удалось добиться хороших результатов.

В качестве эксперимента был взят другой отель в СПб, по которому идёт контекстная реклама. Была сделана экстраполяция результатов, чтобы рассчитать, какой бюджет понадобится для достижения аналогичных результатов в контексте: 450 переходов к бронированию х 875,13 = 393 800 руб. (131 266 руб. в мес.).