Ресурс 12Ресурс 33Ресурс 37Ресурс 26Ресурс 31Ресурс 7Ресурс 17Ресурс 9Ресурс 45Ресурс 48Ресурс 10Ресурс 52Ресурс 53Ресурс 51Ресурс 19Ресурс 8Ресурс 39Ресурс 27Ресурс 38Ресурс 18Ресурс 28Ресурс 44Ресурс 32Ресурс 46Ресурс 34

   Одним из главных способов продвижения товара или услуги в интернете, относящемуся к понятию Web 1.0 является создание сайта, который может служить различным целям, в первую очередь тому, чтобы передать определенную информацию. «Задачи, которые решают сайты, многообразны – от организации внутренних или внешних коммуникаций компании (корпоративные ресурсы) до  интернет-торговли (интернет-магазины)». [Гуров, 2008, стр.6]

 

      Различают несколько типов web-сайтов: сайты-визитки, корпоративные интернет-ресурсы, товарные каталоги и интернет ресурсы, информационные ресурсы.
 
      «Сайты-«визитки» – это сайты начального уровня, состоящие, как правило, из одной-пяти страниц. Фактически это небольшое представительство компании в Интернете со сведениями о ней, кратким перечнем продуктов и услуг, контактной информацией» [Гуров, 2008, стр.7] На сайтах-«визитках» размещают  формы для отправки сообщений и, например, гостевую книгу. Обычно web-сайт создается для партнеров компании, которые заходят на них, чтобы уточнить почтовый адрес или посмотреть схему проезда. На мой взгляд сайты-«визитки» не являются эффективными маркетинговыми каналами, однако они необходимы для определенных целей, а в совокупности с другими способами продвижения могут стать более чем эффективными, но первый этап-создание сайта это, как я упомянул, является характерным исключительно для Web 1.0, но без него дальнейшее продвижение почти невозможно. Хорошим примером может служить бывший  web-сайт Павла Астахова, визитка в прямом и переносном смысле слова. (Рис.1)
Рис. 1. Сайт-«визитка» адвоката Павла Астахова  
 
   «Корпоративные интернет-ресурсы – эффективные инструменты для привлечения и обслуживания клиентов». [ Гуров, 2008, стр.10] Сайт предоставляет посетителям полную информацию по реализуемым продуктам (услугам) с описаниями самих продуктов (услуг), и схем взаимодействия с клиентами. Обычно в корпоративных ресурсах имеются средства интерактивного общения посетителей и персонала компании, но несмотря на это, на мой взгляд, эти сайты все равно попадают под раздел Web 1.0, так как интерактив минимален и лишь нацелен на связь с клиентом относительно покупки-продажи товара или услуги.
 
      «Товарные каталоги представляют собой корпоративные сайты фирм, предлагающих большой ассортимент товаров». [Гуров, 2008, стр.15] Подобные web-сайты содержат описание товаров и услуг, однако заказ напрямую через сайт невозможен, поэтому заказ происходит через форму обратной связи или электронной почты, который потом обрабатывается менеджером компании. Более продвинутым, но и также дорогостоящим является создание Интернет-магазина. В отличие от товарного каталога такие сайты содержат функции заказа и оплаты товаров через Интернет, а также работы с корзиной заказов. У интернет-магазинов есть система поиска по одной или многим характеристикам товара. Удачным примером интернет-магазина может служить Ozon.ru. (Рис.2)
 
Рис. 2. Один из самых известных российских интернет-магазинов OZON.ru. 
 
   Информационные ресурсы. Для информационных ресурсов  характерно большое количество информационных материалов (новости, аналитические статьи, репортажи, интервью, комментарии, обзоры и т. д.) по тематике (или тематикам) сайта. Они регулярно обновляются. Как правило, подобные сайты представляют собой сетевые издания, информационные агентства или интернет-представительства оф-лайновых СМИ. (Гуров, 2008)
 
      Впрочем, наличие сайта не всегда обязательно. В некоторых случаях эффективные рекламные и PR-кампании можно проводить, даже не имея сайтов. Создание эффективного профессионального сайта и дальнейшее его продвижение и поддержка – это куда более затратная задача, чем рекламная кампания в Интернете. Зачастую целесообразнее вложить средства в рекламу, которая принесет отдачу быстрее. (Чумиков, 2010)
 
      Также и во многих случаях недостаточно только создать хороший сайт. Без работ по повышению его популярности потенциальные клиенты могут и не узнать о столь нужном для них ресурсе. Основной стратегией продвижения в системе Web 1.0, исходя из существующих возможностей, является реклама интернет ресурса или продукта. Я приведу некоторые самые популярные законные и этичные формы рекламы, хотя также существует и большое количество способов неэтичного продвижения. 
 
      «Баннерная реклама. Именно ее начали использовать в Интернете одной из первых (1994)». [Гуров, 2008, стр. 33] Баннерная реклама – это размещение на сайтах изображения со ссылкой на сайт рекламодателя. Баннерная реклама способствует увеличению количества посещений при значительных финансовых вложениях.  (Гуров, 2008) Однако некоторые специалисты скептически относятся к баннерной рекламе. «Баннерная реклама сегодня не слишком результативна во многом из-за того, что дискредитировала себя. Пользователи перестали обращать внимание на баннеры, а то и вовсе блокируют их показ в браузере. Реально такие вещи работают только на сверхпосещаемых площадках».[Евдокимов, 2010, стр.65] Одной из более эффективной разновидностью баннерной рекламы является рич-медиа (англ. rich media)  реклама, представляющая собой «мультимедийные flash-анимированные баннеры либо схожие с ними рекламные носители. Термин применяется достаточно широко, к рич-медиа-технологиям относится использование в баннерной рекламе векторной анимации, звукового сопровождения, интерактивных средств взаимодействия с пользователем». [Гуров, 2008, стр.35] Однако слишком навязчивая рич-медиа реклама вызывает у части пользователей раздражение. Кроме того, размещение подобной рекламы может быть сопряжено с определенными техническими сложностями, потому что не все ресурсы Рунета предлагают возможности размещения такой рекламы. (Гуров, 2008) 
 
      Альтернативой баннерной рекламе являлась текстовая реклама в Интернете, которая  представляла собой текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст на странице сайта. Такая реклама выглядит как часть страницы. Поскольку многие пользователи стали блокировать показ рекламных баннеров, текстовая реклама стала эффективнее. Кроме того, она быстрее загружается. 
 
      Для того, чтобы создать качественный рекламный баннер или текстовую рекламу необходимо прибегать к услуге копирайтеров,  так как размещенные на сайте слоганы или рекламные баннеры должны быть запоминающимся, должны отражать кредо вашей организации, объяснять посетителю, куда он попал. Термин «копирайтинг» (англ. copy writing)  в последнее время употребляется очень широко в собласти интернет-рекламы и в данном контексте обозначает подготовку рекламных текстов и слоганов. Специалистов, занимающихся этой работой, называют копирайтерами (англ. copy writer). (Wiki, Копирайтинг)  Для выявления ключевых характеристик рекламируемой компании или продукта могут проводиться тренинги и фокус-группы. Копирайтеры активно используют десятки различных словарей – синонимов и антонимов, афоризмов, фразеологических оборотов, пословиц и поговорок, рифм, сборники популярных фраз из кинофильмов. Применительно к продвижению интернет-ресурсов можно выделить следующие основные направления копирайтинга: создание слоганов для сайтов и баннерной рекламы (или иных рекламных носителей), подготовка рекламных статей. (Петюшкин, 2002)
 
      «Одним из способов также является реклама посредством рассылки, это может быть реклама, отправляемая в письмах с web-интерфейса или, например, рассылка отраслевых ресурсов. Подобная реклама представляет собой небольшие текстовые блоки (два-три предложения), которые размещаются после «тела» письма. Крупные почтовые системы способны показать рекламное сообщение более 500 тыс. раз в течение дня. Стоимость услуги составляет несколько тысяч долларов в сутки». [ Гуров, 2008, стр.47] Однако из-за слабой направленности (специализации рекламного воздействия в зависимости от определенных параметров: время показа, география пользователей, характер аудитории и т. д.) ощутимый эффект от такой рекламы достигается при рекламе товаров (услуг) лишь общего назначения. Таким образом, например, главное преимущество рекламы в новостных рассылках крупных отраслевых ресурсов в том, что она гарантированно воздействует на целевую аудиторию. В отличие от спама ее получают заинтересованные посетители отраслевых ресурсов, добровольно подписавшиеся на рассылки. Эффект от подобной рекламы аналогичен эффекту от размещения информации на специализированных высокопосещаемых ресурсах. (Гуров, 2008)
 
      Как можно заметить, продвижение в Интернете, используя ресурсы Web 1.0 это в основном формирование контента интернет-ресурсов сравнительно небольшой группой профессионалов, а подавляющее «большинство пользователей сети Интернет фигурирует в качестве простых "читателей". В первом десятилетии сети Интерент, или Web 1.0, была разработана сама основа Интернет, которая позволила дать доступ к огромным объемам информации широкому кругу пользователей сети». [Чумиков, 2010]  Таким образом web-сайт является единственным каналом, по которому можно передать информацию интернет пользователю, интернет пользователь является лишь потребителем этой информации. (Рис.3)
Рис. 3. Схема взаимодействия в Web 1.0
 
   Несмотря на то, что многие техники Web1.0 устарели, как уже было упомянуто, в то время была создана основа Интернет, без которой невозможно представить современные web-сайты. К тому же, на мой взгляд, в России до сих пор много людей, только начинающих работать в Интернете, соответственно люди привыкли к офф-лайн способам рекламы, и им  легче воспринимать баннеры, текстовую рекламу, и только после определенного времени люди начинают больше обращаться к другим источникам информации. Соответственно многие способы продвижения в Интернете до сих пор имеют право на жизнь. В основном под продвижением в данном случае подразумевается создание web-сайтов и последующая их реклама, также возможно продвижение товаров и услуг посредством баннеров, рассылок, текстовой рекламы. Как такового PR нет и невозможно представить на основе тех техник, которые существовали.